SmartHome, Área Incorporadora
Contexto. Área Incorporadora desarrolla viviendas asequibles en São Paulo a través de programas de vivienda social de Brasil (HIS/HMP y Minha Casa Minha Vida). En 2026, Pindó lideró la operación de marketing de dos proyectos SmartHome, uno de ellos desde su lanzamiento.
El desafío. Las campañas generaban conversaciones, pero la calidad de los leads variaba, y los datos de medios, atención y ventas no contaban la misma historia. Sin una visión integrada, era difícil saber dónde se perdían los leads.
Lo que hicimos. Estructuramos la operación digital del proyecto y conectamos comunicación, medios, medición y ventas. El análisis de adquisición mostró oportunidades para mejorar la segmentación y el recorrido de generación de demanda. A partir de ahí, ajustamos la operación para mejorar la calidad de las conversaciones.
- Medios, atención y ventas analizados en conjunto para encontrar dónde se perdían los leads
- Una pieza audiovisual para apoyar la comunicación del proyecto
- Una experiencia digital propia para el evento de lanzamiento con los agentes inmobiliarios
Resultado
- Una visión integrada del embudo, del anuncio a la venta
- Un asistente de IA con el contexto de la empresa, disponible para el equipo
Lo que aprendimos
El costo por conversación por sí solo no cuenta toda la historia. La calidad de las oportunidades generadas también debe formar parte del análisis.
